El 30% de los anuncios en TV son sexistas

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La publicidad con estereotipos sexistas se encuentra especialmente en anuncios de belleza e higiene, limpieza, alimentación o salud.

Un informe del Consejo del Audiovisual de Andalucía ha puesto de relieve la prevalencia del sexismo en los medios de comunicación de masas como la televisión y su publicidad. Entre los ámbitos de productos o servicios más estereotipados destacan los de belleza e higiene, limpieza, alimentación o salud, y que se reflejan en ejemplos como que se siga mostrando a las mujeres como única encargada del cuidado de la familia y la limpieza del hogar.

Cabe destacar que el estudio ha sido liderado por el CAA en colaboración con la Red Mediterranea de Autoridades Audiovisuales (RIRM) y junto al Consejo Audiovisual de Marruecos, analizado 100 de los anuncios más emitidos en las cadenas públicas y privadas en España como Telecinco, Antena3, Cuatro TV, La Sexta o Canal Sur.

El estereotipo más frecuente es el de mujer como única ncargada del hogar y la familia, en un 39% de estos anuncios

Seguidamente se han encontrado anuncios que muestran el cuerpo de la mujer como un espacio lleno de imperfecciones que se deben corregir (25% del total), su cuerpo como objeto de deseo, las mujeres como personas dependientes de los hombres, y anuncios de productos de belleza o salud dirigidos únicamente a mujeres, aunque estas enfermedades sean comunes o las sufran mujeres y hombres por igual.

Aunque el organismo regulador indica que puede considerarse positivo que más del 70% de la publicidad sea no sexista, recuerda que el 30% restante sigue siendo una cifra muy alta. Por ello ofrece algunas estrategias como que los medios y anunciantes hagan uso de una autorregulación que limite el sexismo de forma clara.

Precisamente el Instituto Andaluz de la Mujer dispone de un Decálogo de pautas para reconocer el sexismo en la publicidad que es sumamente útil para identificar la publicidad sexista, evitarla y promover su penalización. Estos son los 10 puntos:

1. Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros.
2. Fijar unos estándares de belleza considerados como sinónimo de éxito.
3. Presentar el cuerpo como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.
4. Situar a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia.
5. Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar como “natural” su adecuación a los deseos y voluntades de las personas de su entorno.
6. Presentar el cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto.
7. Promover e identificar comportamientos emocionales e incontrolables como propios de la mujer.
8. Atentar contra la dignidad de las mujeres o vulnerar los valores y derechos reconocidos en la Constitución y en el estatuto de Autonomía para Andalucía.
9. Utilizar un lenguaje que excluya a las mujeres, que dificulte su identificación o que las asocie a valoraciones peyorativas.
10. Afirmar o sugerir que el producto que se promociona no es adecuado para mujeres sin que esta restricción venga justificada por la naturaleza del mismo

Entre las opciones a las que acudir en caso de detectar anuncios o publicidad sexista destacan, por un lado, en Andalucia el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista que además del mencionado catálogo incluye en su web ejemplos de buenas y malas prácticas.

En el resto de España se pueden encontrar otros recursos como el Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, que puedes consultar en este apartado.